主播带货 海南年货热销
2022-01-17 10:58:40   来源：南国都市报   

海南直播电商相关企业数量全国第三

黎族姑娘 小露在直播

　　随着春节日益临近，“买年货”已经被不少省内居民提上了日程。相比传统的走街串巷，逛市集看热闹，在互联网加速融入人们生活以及防疫的大背景下，越来越多消费者拿起手机，看着主播带货，线上购买年货。在企业端，随着2022年海南网上年货节的启动，不少海南本地企业及网络主播也抓住春节机遇，发力线上渠道，推广海南的本土优质年货。

　　消费者跟着主播买年货

　　“这些天我买的年货已经开始陆续到了，每天都有若干个取件通知发来，东西多到连快递小哥都对我有印象了。”说起网购年货，家住海口市秀英区的陈女士有着十足的发言权。进入1月起，热衷网购的她便辗转于多个网购平台，为即将到来的春节提前囤年货。

　　知味观的茶酥、稻香村的糕点、徐福记的酥心糖……记者在她的待收货界面中，虽然购买产品的单价并不高，但将吃的零食、挂的年历及摆的年味小饰品等大大小小的单件加到一起，也花了上千元。陈女士说，在线上更容易精准地买到来自全国各地的小吃零食，在疫情期间减少外出，足不出户等年货上门，方便又安全。

　　方便与安全固然是网购的特征，但在海口市民徐女士看来，今年网上的年货变得更容易“买买买”了，其中重要的原因是“直播带货”的愈发兴起。“今年不知是受疫情影响还是直播趋势的转变，我感觉几乎所有线上品牌都在通过直播的方式推介年货，一打开网购平台的年货节界面，满满的都是各个主播的带货直播在此起彼伏。”徐女士说，相比自己浏览挑选年货产品，她更愿意看青睐的主播亲口推荐各类年货好物，遇上中意的产品时，花钱消费自然也不在话下。

　　海南企业发力线上年货销售

　　连日来，记者在淘宝等多个网购平台看到，春光食品、南国食品、椰语堂等不少本土头部品牌不仅在各自旗舰店放出了年货价等优惠促销活动，还通过主播带货等形式，不定时地为销售提供加持。越来越多的本土农产品企业也借春节期间年货销售的契机，推广当季的海南特色水果，拓宽冬季线上水果市场。

　　“宝宝们快看，正宗的海南金煌芒，皮薄肉厚纤维少，今天在直播间只要29.8元/斤，买两斤还送一斤哦，快快下单吧!”16日，在2022海南网上年货节启动仪式的现场，海南黎族网络主播小露戴着银饰，穿着以黑红色为主色调的黎族传统服饰，通过手机在直播间内激情昂扬地为当季盛产的芒果、莲雾、火龙果等本土农产品带货。

　　“受气候影响，冬季期间水果的线上销售是比较少的。而海南地处热带，冬季期间依旧有诸多特色水果产出，如果能够抓住线上年货销售，水果‘人无我有’的机遇进行有效推广，对各个企业乃至海南农产品市场都是很好的。所以我们也采用了‘常规线上销售+主播专场带货’的方式，积极推广特色水果。”一家参加2022海南网上年货节的海口农产品企业负责人张先生说。

　　记者了解到，相比此前春节期间的海南企业在线上的“各自为战”，近年来，海南以网上年货节的形式聚拢海南有线上销售渠道的本土企业，通过聚集效应打造海南本土年货产品形象口碑。2022海南网上年货节期间，海南将继续发动各市县相关企业和海浪兄弟、尘辰队长、海南潇洒姐等海南本土知名网红主播，聚焦免税商品、海南特产、跨境商品、水果生鲜等消费品类开展百余场年货主题活动，给海南乃至全国人民备足来自海南的年货。

　　海南直播电商数量全国排第三

　　随着直播行业的兴起，越来越多直播电商企业不断在国内注册成立。而借助自贸港政策开放性理念及政策红利，不断改善产业结构的海南对于直播产业的向心力也在不断提升。据企查查数据，2020年全年，国内直播电商相关企业新注册4113家，相比2019年增长191.1%;2021年至今共新注册了8364家，较2020年增长103.4%。在截至去年底1.6万家的国内直播电商总量中，海南以1154家排名第三。从企业具体注册落户的城市看，直播电商企业落户前三的城市分别为深圳、广州、杭州，企业数量分别为2234家、872家、703家，而海口市位列全国第四，落户的企业数量为683家，三亚则以245家的数量位居全国第十。

　　“借助自贸港建设机遇，海南的电子商务产业迎来了良好的发展机会，不仅有国内头部的电商企业入驻，本土电商企业、MCN机构的发展也十分迅速。”海南省商务厅二级巡视员王建国表示，通过线上年货节的举办，海南将推动更多名特优产品销往全国。

　　(记者 王子遥)

　　直播电商相关企业

　　地域分布(前十)

　　(单位：家)

　　广东 3804

　　浙江 1208

　　海南 1154

　　山东 1044

　　江苏 902

　　福建 851

　　辽宁 687

　　安徽 567

　　四川 493

　　陕西 483

　　数据说明：1.仅统计企业名称、产品、经营范围含“直播电商”的在业、存续企业;2.统计时间 2021/12/22;3.数据来源：企查查。