自贸区自贸港建设下，如何实现乡村振兴
2018-09-30 08:47:54   来源：海南日报   

——2018雅居乐清水湾中国(海南)美丽乡村发展大会嘉宾发言摘登

　　9月29日上午，以“自贸区自贸港建设下的乡村振兴新机遇”为主题的2018雅居乐清水湾中国(海南)美丽乡村发展大会在陵水黎族自治县清水湾召开。国家部委代表、“一带一路”沿线部分国家驻华大使和商务参赞、国内外专家学者以及涉农涉旅企业和投资机构代表、乡村代表、民宿经营者、农庄庄主等千余名嘉宾齐聚一堂，围绕大会主题进行深入交流和经验分享，共同探讨乡村振兴大计、交流美丽乡村建设经验、推动美丽乡村建设合作。本报对相关嘉宾的发言进行摘登，以飨读者。(排名按发言顺序)

　　美丽乡村建设是海南现代化重要路径

　　国务院发展研究中心研究员、国研经济研究院院长、中国经济时报社总编辑 王辉

　　海南的经济主要有岛屿型、开放型、服务型、生态型四大特征，这四大特征决定了海南不可能再走工业化道路，朝向应该是以旅游业为龙头，以现代服务业为支撑的产业体系。

　　但要把青山绿水转化为金山银山，海南也面临许多挑战。在现代化路径上，海南还面临着人才短缺、曾过度依赖房地产、旅游业质量和层次不高、绿色发展模式尚未建立、经济相对滞后等五大发展短板。

　　在海南自由贸易试验区和中国特色自由贸易港建设的推动下，海南的美丽乡村建设需要强调开放背景，创新体制机制，加快乡村基础设施建设，严守住生态红线，把旅游业和服务业放在推动的产业首位，一体化推动美丽乡村建设发展。

　　推进乡村振兴战略，与美丽乡村建设联动发展

　　复旦大学社会发展与公共政策学院党委书记 复旦大学上海自贸区综合研究院秘书长 尹晨

　　海南的自由贸易试验区和中国特色自由贸易港建设，要有效推进乡村振兴战略，与美丽乡村建设联动发展，联动的基础是产业兴旺。海南可将美丽乡村建设与会展旅游、健康旅游、体育旅游、娱乐旅游等产业结合，多元化发展。

　　美丽乡村建设要重视“引进来”与“走出去”。建设海南自由贸易试验区、中国特色自由贸易港将有力助推海南农业领域扩大合作交流，推动农业领域的改革创新和制度探索，提升农业国际化发展水平。

　　乡村休闲游打开外部市场，需要打造本土特色

　　中国海洋学会海洋旅游专业委员会副会长 陈耀

　　海南美丽乡村建设已取得一些经验。一是海南的生态环境美化;二是对美丽乡村的基础设施形成一定标准，并按标准大规模推广基础设施建设;三是一些乡村在产业发展中取得了初步成效。

　　但我们看到，海南在美丽乡村建设中也存在不足，如一些美丽乡村建设出现了城市化、公园化趋势。美丽乡村需要产业支撑，但需要考虑到实际，差异化发展。比如发展乡村休闲旅游，海南本身的休闲旅游需求很小，需要外部市场支撑，但外省游客在自己城市已经有乡村休闲游产品，海南的乡村休闲游如何能吸引到这些游客，那就需要打造出海南的特色。

　　电商精准扶贫要补齐农村“精神短板”

　　中国惠农网总裁 申斌

　　农村电商精准扶贫关键有六个要素，分别是改观念、培人才、定产业、聚资源、重创新、心连心。

　　在改观念方面，要转变等靠要思想，提振农村群众的精气神，补齐农村“精神短板”;在培人才方面，要注重整合资源和搭建平台，筑巢引凤，以求质减量思路培养优质可用人才;在定产业方面，要注重市场导向并坚持小步快跑;在聚资源方面，应有效整合政策资源、市场资源等，充分发挥资源叠加效应;在重创新方面，注重打开从简单卖货到找到更多创新的“后淘宝村时代”;在心连心方面，要做到组织连接和内外连接的齐头并进。

　　推动农特产品上行，要充分运用互联网思维

　　阿里巴巴商学院副教授、浙江省现代电子商务研究院执行院长、阿里商学院E次方电商基地创始人 裘涵

　　做电子商务农产品品牌营销要分成三个阶段，首先是农产品商品化，从泥土里直接出产的只是农产品、农作物，必须要转化为具有商品属性、标准规格、具有交易功能的物品。其次是商品网络化，交易商品需经过包装、物流等手段变成可在网络上销售的商品。第三是网货品牌化，其中涉及到具有记忆点的品牌名称、朗朗上口的品牌口号、高辨识度的品牌LOGO等等要素。

　　推动农特产品上行与农村电商的发展，要充分运用互联网思维，为产品取好名字、找到细分品类并占据品类第一、做好视觉锤(用视觉形象这把锤子，把你的语言钉子植入消费者的心智中)等方面做精做强。

　　共享农庄可“大而全”也可“小而美”

　　海南共享农庄联盟秘书长 赵昕

　　发展共享农庄是建设美丽乡村的重要抓手和突破口。海南发展共享农庄的模式与其他省份的不同之处在于，以一种全新的商业模式为乡村振兴注入新血液。海南建设共享农庄要注重“三生同步(生产、生活、生态同步)、三产融合、三位一体(农业、文化、旅游三位一体)”，并始终与脱贫攻坚相结合，通过建设共享农庄，带动村民致富。

　　海南共享农庄既可以“大而全”也可以“小而美”，既是一种原生态生活方式，也是城乡融合的方式。

　　“小区+集市”精准提升农场客户量

　　三亚好农场执行总经理 刘桂瑜

　　三亚好农场主打有机农业，注重满足用户的三种需求：一是满足客户对美好食材的本质需求;二是附属需求，在繁忙的都市生活中，满足游客想要寻找一个优美的田园休闲农旅庄园的需求;三是边缘需求，为客户解决一款便携式的有机食品。

　　很多农场的经营，卡在客户量上不来这个环节。我们探索了一些方法：一是建立自己的网站，比如我们推出的“三亚爱上农场”官方网站，或在微信公众号、抖音等新媒体推广农场。二是线下媒体的投放，比如可在业主小区电梯做广告。三是精准地推出“小区+集市”的方式，让社区消费者试吃农场自产的鸡蛋和番茄，让他们吃完就忘不掉这个味道。今年底我们将举行农夫市集，希望把农户的优质农产品集中展销卖出好价钱。

　　应用区块链提升农产品价值

　　美国Cuttivati股份有限公司创始人 艾丽西亚

　　很多年前我在思考怎样保证食品安全问题时，我的朋友告诉我区块链的概念，我马上认识到它的威力。区块链远远大于价值货币的概念，它以分账的形式，将来会记录我们每个交易。现在世界上已经有很多大的组织利用区块链，农产品经过什么地方、什么人手，这些信息都会通过网络然后记载在区块链上面。

　　区块链已经有许多成功应用案例，提升农产品安全监管和价值。例如，安徽有的农场用区块链设计了鸡肉的溯源系统，用手机APP购买他们的产品，可以从绑在鸡爪上的芯片获取相关信息。区块链也可以帮助农场主、种植户了解自己的产品到达什么地方。

　　共同行动把乡村美丽文化景观保持下去

　　日本最美村庄联盟常务理事长 谷川昭宪

　　日本最美村庄联盟已经有13年历史了，日本最美村庄联盟就是为了保存有着独特文化风情的村落。我们要将地方上非常美丽的资源长期保护下去，让他们能够独立自立，让居民为自己的村庄感到自豪。我们的路径有三点：一是历史文化的保存，二是乡村的建设，三是下一代的传承。

　　世界上除了日本，还有许多欧美国家成立了最美村庄联盟。现在各国联盟组成了一个世界组织，每年都会开国际性的会议，相互交流，让各方从外部引入经验教训。两年前中国代表也开始来参加我们的会议。我们欢迎中国正式加盟，大家一起把乡村美好的文化景观保存下去。

　　建美丽乡村，需要返乡者创业再造故乡

　　海南火山荔枝共享农庄创始人 陈统奎

　　乡村发展要有产业，要促进一二三产融合发展，要挖掘乡村的独特价值，创立品牌，让村民富起来。海口火山村从第一产业做起，围绕荔枝打造加工产品，把火山荔枝打造成全国荔枝第一精品品牌。然后发展观光旅游，这样才有机会结合第一产业打造品牌产品。

　　现在很多旅游产品已经同质化，没有让人体验到感觉不一样的场景，难以吸引住游客。

　　在火山村，我们正围绕荔枝主题打造乡村体验式的消费场景，把一二三产融合起来。

　　建设美丽乡村，需要大量人才，需要返乡者创业再造故乡。我们希望更多的人才加入到美丽乡村建设的队伍中来。(记者 孙慧 苏庆明 傅人意 周晓梦 整理)