让农业品牌成为打开市场的金钥匙
2016-12-21 10:45:40   来源：海南日报   评论：0 点击：

　　核心提示

　　近年来，海口市委、市政府高度重视，强调农业品牌创建的重要性，把培育农产品品牌、发展品牌农业作为海口当前推进现代农业发展的一项重要任务，提出“丝路海口 都市田洋”的农业品牌总体定位，以“产自田洋，面向都市，行销海外”为目标，着力打造海口莲雾、云龙淮山、大坡胡椒、海口蜜柚、海口美兰三角宁地瓜、甲子牛大力、永兴荔枝、永兴黄皮、石山黑豆、火山石斛等10个省级知名农业品牌。

　　今年9月4日举办的2016海口十大农业品牌发布会上，十大品牌农产品一经推出，就受到现场嘉宾、游客的追捧，好评不断。

　　作为南海上的一颗璀璨明珠，一座全国知名的热带海岛省会城市，海口，不仅是国家“一带一路”倡议支点城市，是海南的政治、经济、科技、文化中心，也是我省发展热带农业的重点城市。

　　长达千年的农业发展历程，得天独厚的农业生产条件，特色鲜明的农业产业，使得海口在农业品牌建设上有着无可比拟的优势，尤其在今年提出“丝路海口 都市田洋”的农业品牌总体定位后，海口农业品牌知名度迅速打响、美誉度不断提高。品牌，也成为海口农业打开市场的一把金钥匙。

　　立足本土 | 海口农业品牌潜力巨大

　　海口坐落在北纬19°是适合热带作物生长的黄金带。这里充足的阳光和降水量，丰富的土地资源，为海口的作物生长提供了绝佳的环境。这里孕育了1000多种热带植物，品牌农业开发潜力巨大。

　　近年来，海口品牌农业建设虽取得了一定成效，但因品牌认知度低，仍存在农业品牌市场占有率不均衡、宣传展示营销力度不够、品牌培育保护和发展机制不健全等问题，很大程度上制约了打响海口农业品牌的步伐。

　　为推动使热带特色农业真正成为优势产业和海南经济的一张“王牌”，海口以基地化、园区化、产业化、品牌化为指导，以建设海口国家现代农业示范区为抓手，以本地热带特色资源为依托，以质量安全为基础，以科技创新为支撑，大力实施农业品牌建设工程，培育农产品品牌、企业品牌和区域公共品牌，提升海口现代农业发展水平和效益，实现农业增效、农民增收。

　　为此，海口市委、市政府高度重视，强调农业品牌创建的重要性，并牢固树立“品牌就是信誉、竞争力、无形资产和效益”的理念，把培育农产品品牌、发展品牌农业作为海口当前推进现代农业发展的一项重要任务，提出“丝路海口 都市田洋”的农业品牌总体定位，以“产自田洋，面向都市，行销海外”为目标，着力打造海口莲雾、云龙淮山、大坡胡椒、海口蜜柚、海口美兰三角宁地瓜、甲子牛大力、永兴荔枝、永兴黄皮、火山黑豆、火山石斛等10个省级知名农业品牌。

　　而在今年9月4日举办的2016海口十大农业品牌发布会上，这十大品牌农产品一经推出，就受到现场嘉宾、游客的追捧，好评不断。

　　多措并举 | 品牌农业全域发展

　　海口市委市政府清晰地认识到自身优越的地理优势，早早地就在区域上将海口东、南、西部独特的气候及土质分成三大农业黄金板块。

　　其中，西部为火山富硒黄金带板块，盛产永兴荔枝、黄皮、新坡石斛、石山黑豆等独特的火山富硒产品;南部为农业金丝带板块，主要有云龙淮山、红旗蜜柚、大坡胡椒、甲子牛大力等品质极佳的农产品;而东部的万亩红树林核心生态区农业板块，则重点种植三角宁地瓜、三江莲雾等生态健康的农产品。

　　三大板块同时推进，形成品牌互动、区域互动，抱团对外的整体局势，改变了过去乡镇区域的“单打独斗”局面，有力地促进了农业的快速发展。

　　在产业融合上，海口借助全域旅游城市创建的契机，将农业与旅游业相结合，拉伸了农旅融合产业链，对区一级政府正在规划中的荔枝、黄皮、石斛、黑豆、胡椒等特色农产品进行观光园、庄园化扶持打造，推出了多条海口“农业文化精品旅游线路”。

　　在销售经营模式上，海口以“互联网+”打破传统销售模式的瓶颈，创新农产品营销新模式，实现线上线下相结合。通过完善海口农产品电商平台建设，先后共培育了南国商城、易买商城、惠农网、农旅网、食惠到家等涉农电商企业销售海口优质农产品，使电商成为海口农产品流通的重要业态。

　　在产品质量上，海口鼓励和引导农业经营主体开展“三品一标”认证。即加快无公害农产品产地认证和产品认证步伐，加快发展绿色食品、有机农产品，组织申报国家地理标志农产品。加强对“三品一标”认证的监督管理，提高认证有效性。并把农产品地理标志作为推动特色农业和区域优势经济发展的载体，积极争创农产品地理标志。

　　在宣传创意上，提升产品包装形象和产品包装品位，做到品牌规划符合实际、质量管理科学严谨、包装设计实用易识、形象宣传巧占心智。在各个环节环环相扣的前提下，产品推出后，迅速获得消费者认同，取得较好的经济效益和社会效益。

　　此外，海口重视加快建设一批农业标准化示范基地。据统计，2016年，在秀英区永兴及周边镇种植标准化永兴荔枝2000亩、永兴黄皮1000亩;在琼山区云龙镇及周边镇种植标准化云龙淮山6000亩;在美兰区三江、灵山、演丰等镇种植标准化美兰三角宁地瓜2000亩;在琼山区红旗、三门坡、大坡、甲子等镇种植标准化优质海口蜜柚5000亩;在秀英区石山地区种植标准化石山黑豆5000亩;在琼山区甲子镇等周边镇种植标准化甲子牛大力1000亩等。

　　从抓质量，到重宣传，从挖掘内涵，再到提升品牌附加值。海口通过多种方式不断打响十大农业品牌的知名度，提升海口农产品在全省乃至全国的影响力。

　　打造优品 | 海口农业绘制发展蓝图

　　“品牌打响了，我们的销量也就跟着上去了”。海口兴贤淮山种植专业合作社负责人陈书兴说。他介绍，云龙淮山自2010年起已成为省内外较为出名的农业品牌，近年来一直保持着全省较高的市场占有率。今年，在政府的高度重视、媒体的大力宣传，以及网络销售平台的助力下，云龙淮山的销量实现了增长，品牌知名度进一步提高。

　　“受益于政府帮我们打响了品牌，在今年的海南美食博览会上，我们已经与岛内外的商家成功签下500万元的订单，其中，在博览会现场永兴黄皮和永兴荔枝的直接交易量就达到了4000多斤。”海南金农实业有限公司负责人黄时京高兴地说道。

　　黄时京的公司目前主要销售永兴黄皮、永兴荔枝、云龙淮山、石山黑豆等农产品，在海口农业品牌尚未形成规模时，单打独斗的局面使得许多种植户农产品库存积压过大。近年来，随着海口市委市政府对农业品牌创建的重视，尤其是今年“丝路海口 都市田洋”的农业品牌定位提出后，海口十大农业品牌抱团发展，帮助大多数种植户在销量上实现了重大突破。

　　“政府这么给力，我们也早早做好了规划，在接下来的2016年冬交会上，我们将在现场展销永兴黄皮等干果产品，并预售明年的鲜果。从2017年起，我们会定期举办产销推介会，加强十大农业品牌的合作，进一步扩大销售的范围”。黄时京充满信心地说。

　　“产自田洋，面向都市，行销海外”，这是海口实施品牌化战略的目的，是海口农业绘制的发展蓝图，也是所有海口农业种植户共同的愿望。据了解，到2020年，海口规划建设知名农业品牌将达到20个以上，培育知名区域公用品牌10个以上，上市主要农产品注册率达90%以上，全市品牌经济占农业增加值的比重提升到45%。

　　“推进农业品牌化，是海口发展热带特色现代农业、建设国家现代农业示范区和打造优势热带农业产业的总抓手。通过农业品牌的创建，也将有力带动海口农业向规模化、标准化、园区化、信息化、国际化发展，从而促进海口现代农业发展，实现农业增效、农民增收，最终实现‘创新、协调、绿色、开放、共享’的理念。”海口市农业局局长李世高说道。

　　数读海口农业

　　农业增加值位居全省前列

　　2015年海口农业增加值60.9亿元

　　位居全省前列

　　品牌持有量占全省40%

　　品牌数量居全省第一

　　海口拥有

　　海口莲雾

　　海口蜜柚

　　石山黑豆

　　美兰三角宁地瓜

　　海口火山石斛

　　永兴荔枝

　　永兴黄皮

　　大坡胡椒

　　海口甲子牛大力

　　云龙淮山

　　等知名农业品牌